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讲话文论

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唱响禅宗文化品牌 构建全域旅游格局

——关于发展黄梅旅游业的几点思考

2017年04月28日 浏览量: 评论(0) 来源: 作者:

黄梅县人民政府县长  屈凯军

 

黄梅文化璀璨,风光旖旎。五祖东山法门,四祖西山碧玉,老祖紫云佛光,妙乐寺肃穆典雅,浸润着千年的佛风禅韵;龙感湖渔歌晚唱,挪步园幽静清新,南北山钟灵毓秀,江心寺手可摘星辰,蔡山晋梅二度芬芳,铺开了一幅幅美丽的山水画卷。禅宗文化是黄梅最靓的名片,田园山水是黄梅最大的宝藏,旅游业是黄梅最具潜力的产业。唱响禅宗文化品牌,构建全域旅游格局,积极争创旅游强县,是县域经济实现换道超越的重要路径。

一、我县旅游现状分析

旅游开发势头好,但起步较晚。2014年,我县引进鄂旅投公司开发禅文化旅游区,投入2000余万元,编制完成了禅文化旅游区策划方案、总体规划及主要景区控制性、修建性详规等规划。正在推进“两场两路”、游客中心、东山法门和梵乐宫等18个旅游子项目建设,旅游开发的大幕刚刚拉开,后发赶超的压力巨大。

旅游品牌很鲜明,但推介乏力。成功举办五届禅文化高峰论坛和第三届中国黄冈挺进大别山漂流赛,取得了可喜成效,但品牌营销的路子不广、形式不多、投入不足、效果不好,许多好的旅游资源还“养在深闺人未识”。

旅游项目投入大,但效率不高。先后投入20多亿元,完成大别山红色旅游公路、横山公路等建设,北部山区循环路网建设有力推进。建成五祖镇第一、第二安置区和老镇区房屋立面徽派改造工程。但侧重政府投资,社会投资不足;侧重基础建设和镇区建设,主要景区景点建设和旅游服务设施配套投入不足。

旅游资源较丰富,但有待整合。今年,我县柳林玫瑰谷漂流接待游客人数近20万,仅“五一”三天假期,就接待游客1.2万人。龙感湖国家湿地、五祖景区游客人数也明显增加,但几个景区各自为战,我县旅游仍然处于“半日游”状态,与全市各大景区尚未完全互联互通。

二、武当经验和启示

近期,我县组织专班到武当山风景区学习,既看到了差距,也得到了许多启示。

品牌推介是关键。“问道武当山,养生太极湖”的宣传口号在央视、美国纽约时代广场户外大屏、香港大公报、中国旅游报等高端平台进行品牌推广,响彻大江南北。

项目投资是基础。武当山按照“世界知名、国际一流”标准,由太极湖生态旅游区昂龙头,五龙景区展龙身,100多个项目,100多亿投入,实现了年度500万人次游客量。

优质服务是保障。武当山A级景区、星级饭店、旅游厕所、标识标牌等配套服务设施美观规范、数量充足,旅游从业人员全员持证上岗,层次较高。

三、下步工作思路

展望“十三五”,我县将抢抓湖北“东禅西道”战略机遇,以全域旅游为统领,以“旅游+”为手段,突出禅宗文化核心品牌,打造全国知名的禅文化生态旅游走廊,着力建设湖北旅游强县。力争到2020年,全县建成A级旅游区7家,其中5A级旅游区1家,4A级景区4家,实现年接待国内外游客500万人次,旅游总收入25亿元。

为实现这一目标,我们将重点做好如下工作。

(一)以大项目建设旅游景区。以260平方公里的禅文化旅游区为核心,实施百亿工程,全域推进旅游项目开发,形成禅文化全域旅游格局。一是建设7个A级景区。五祖寺景区:完成禅定大道、游客服务中心、东山古道修复、东山法门、梵乐宫、菩提小镇等工程,开发十万洞、讲经台等项目,打造以“禅宗文化、山水生态”为内容的禅文化旅游核心区。四祖寺景区:建设大金塔,融观音寨、永安水库、黄龙潭、红十五军纪念地、高山寺等景点于一体,打造山水一体的双峰山综合文化体验区。挪步园—老祖寺景区:加快游客中心、游步道、星级酒店等配套设施建设,打造养禅避暑的“天然氧吧”。柳林玫瑰谷景区推进古角国家级森林公园建设和龙池河大峡谷开发,丰富水上娱乐、乡村旅游、登高健身等旅游项目,打造“中部慢城”。源感湖生态景区。充分保护湿地生态资源和渔村传统文化,建设垂钓区、采莲区、赏花区、观鸟区、水上娱乐中心等,打造“梦里水乡”。妙乐寺景区:建设佛教农事体验园、农家生活体验园、科普农庄等特色景点,打造滨江农旅融合示范区。蔡山江心寺景区:高标准开发建设江心古寺、摘星楼等景点,建设梅苑度假中心、挑花坊,打造兼具历史文脉和现代诉求的“梅源小镇”。二是建设20个优质景点。加大投入,突出重点,建设玫瑰谷、南北山、火焰洞、黄龙潭、高山寺、香樟庄园、邢绣娘影视基地、红十五军诞生纪念地、观音寨、高塔寺塔、一河两岸、牌楼垸、墨庄书院、秤锤树、东禅寺、意生寺、江心寺、蔡山梅苑、古雷池、博物馆等20个优质景点,丰富禅文化旅游内涵。三是打造五条精品线路。加快北部山区循环路网、沿湖循环路网和旅游专线建设,实现县内旅游景区景点“一线串珠”。积极打造朝圣观光一日游、渔乡生态一日游、亲子教育一日游、寻访祖师足迹二日游、清凉避暑二日游等五条经典线路,真正建成旅游目的地。

(二)以大融合繁荣旅游产业一是推进文旅融合。以禅文化为核心产业,整合黄梅戏、黄梅挑花、岳家拳等文化资源,发展禅文化核心产业、研发产业、推广产业及关联产业,形成禅文化展示、观光、体验、禅修、养生、度假等核心旅游产品体系。二是推进农旅融合。结合精准扶贫和美丽乡村建设,采取“针灸式”修复、增补的方式,建成40个美丽精品文化村;推进百万亩特色农业基地,扶持发展500家农家乐、休闲农庄和特色园,打造农禅并举核心发展区。三是推进区域融合。主动融入大别山旅游圈,对接庐山、黄山等旅游圈,扎实推进旅游跨界营销,做到资源互享、营销互推、客源互送。推进以黄冈、安庆、九江等地为主的黄梅戏文化圈之间的交流和协作。四是发展“互联网+旅游”。 推进“智慧旅游”建设,搭建“掌上游黄梅”信息平台。开通网上预订、网上支付等服务,实行团购优惠,做到线上线下互动。

(三)以大营销拓展旅游市场。采取立体营销策略,擦亮黄梅禅宗文化核心品牌。一抓形象促销。以“中华禅宗之源、国际禅修之都”为发展定位,推介黄梅旅游形象,唱响“禅宗传天下,黄梅唱古今”旅游品牌。二抓媒体促销。利用电视、报刊、杂志等传统媒体和网站、微信、微博等新兴渠道,对接同程网、携程网和去哪儿网等旅行网站,实现旅游宣传广覆盖、无死角。三抓活动促销。积极举办世界禅茶大会、禅文化高峰论坛、禅文化夏令营等活动,以及玫瑰谷观光节、黄梅戏艺术节等节庆活动,扩大文化影响力。四抓终端促销。组织全国各大旅行社实地踏勘线路,与各地旅游部门、宾馆、旅行社建立信息互通平台,激活旅游终端市场。

(四)以大扶持推动旅游发展。依托县旅游投资公司,组建黄梅文化旅游发展有限公司,统筹全县旅游资源开发和招商引资工作。扩大黄梅旅游专项基金规模,积极探索PPP融资模式,深化与战略投资者合作;加大项目整合力度,加快旅游基础设施建设和公共服务配套;完善招徕地接游客奖励机制。依托县职教中心,开设文化旅游班,有针对性地培养本地文化旅游管理人才和导游,完善引进人才的配套政策,提升旅游服务水平。积极构建“政府+企业+寺院+品牌公司+农民”的“五位一体”管理模式,以最优的软环境赢得游客口碑,唱响黄梅旅游品牌。

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